本报讯 最近，江苏省南京市一家地产杂志叫《乡土》，一经面市就受到广大读者的青睐，因为该杂志一本60页、全部彩印，一册只售1元。据悉，《乡土》是江苏省第一家走上一元钱道路的杂志。
《乡土》创刊于“文革”结束时，其后发行量一路攀升，到80年代中后期固定订户已达150多万（不含零售），可是好景不长。在此后的10年里，订户数飞速下降，以去年为例，订量只有5000份。严峻的形势摆在面前：如果继续沿老路走下去，《乡土》再维持个三五年问题不大，但走这条路注定是要灭亡。
记者电话采访了该刊副总编王健，他说，从古到今，改革的路都是艰难的，况且这次改革的前途还是个未知数，改革后的《乡土》也许仅能维持一年，但还是宁愿选择改革，因为改革就是新的生机。从去年8月份起，该刊开始筹划改版，而走上1元钱的道路也是最近才有的。一本60页、全部彩印的杂志只卖1元，亏不亏？王副总说，亏本是肯定的，除去各种人工费用，一本净亏4．5元，目前只能赔本赚吆喝，等以后打响知名度后，提高品牌的无形资产，还愁金钱不滚滚而来？再说江苏省目前没有一本形象品牌的杂志，以后要使《乡土》成为江苏省的形象品牌，让读者谈到江苏省的文化就想到《乡土》。
改革后结果又是怎样？记者了解到，第二期《乡土》效果就很不错，市场上已脱销了，即将发行的第三期《乡土》就要控制发行量。改版后的《乡土》成了一本综合性杂志，影视、网络等统统网罗其中，封面也换成了靓女照。新《乡土》毕竟已跳出了旧《乡土》的圈子，王副总认为，这次改革从总体而言还是成功大于失败。
《乡土》以每本1元钱冲击市场，南京地区其他同类型的杂志有什么反响呢？记者随机电话采访了几家杂志社的有关负责人。一杂志社刘先生称，《乡土》降价的事早就有所耳闻，现在不好作评价，等等再看。接下来一家杂志社的郑小姐则表示，别人降别人的，并不打算跟风。而另一家杂志社负责人丁女士说，根本就不知道有这回事……采访中，记者发现持观望态度的杂志社居多，看来，能否引发南京期刊市场的大战目前还不确定。
国家新闻出版署副编审张泽青女士说，像《乡土》杂志这种降价属于正常现象，况且任何一个不是垄断的行业出现个体行为的降价都是再正常不过了，各家都有各家定价标准，能否真正引起行业内大战，是由各种因素决定的，而价格只是其中一个比较敏感和直观的因素而已。
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